Paketi disain ja selle mõju, mida me ostame

Värv mõjutab meie ostuvõimalusi

Pakendite eksperdid on veendunud, et ostjad võivad olla veendunud toote ostmisel, kui pakend, mis sisaldab toodet, näeb õigeid meeli. Disainerid on aastaid katsetanud pakette, tegema turujärelekuuringuid ja metsaraie erinevate sihtgruppide reaktsioonide harjumusi, pakkudes lihtsalt toodete pakendamiseks suurepärast kaevandust.

Värv mängib olulist rolli pakendi jaoks parima suuna kindlaksmääramisel.

Alles pärast 1950. aastat ei pöörata tähelepanu isegi sellele, milline oli toote pakend. Enamik esemeid pakuti üldiselt funktsionaalsetesse pakenditesse, mis olid mõeldud kaitseks ja tarnimiseks. Kuid see kõik on muutunud. Tänapäeval on impulsi ostmine peaaegu 75 protsenti tarbimiskuludest ja kui pakett ei suuda õiget sõnumit projekteerida, võib see jääda riiulil iseseisvaks .

Enne toote debüüti saamist uurivad meeskonnad:

Värvikütuste ja ostukärude maitse tõttu on toote pakendi keskmine eluiga kaks ja pool aastat. Kui ettevõte ei investeeri ümberpakendamisse, näeb toode välja eilsed uudised ja uuendatud pakendis olevaid tooteid ostetakse sagedamini.

Mis teeb head disaini?

Võib arvata, et toote paki kuju on suurepärase disaini saavutamise võtmeks, kuid pakendi värv on paketi disaini number üks probleem. Disainerid teavad, et inimesed reageerivad erinevates värvides erinevalt. Lisaks sellele saab füsioloogilise vastuse testimise kaudu kindlaks teha individuaalseid mustreid.

Värv saadab inimestele subliminaalseid sõnumeid ja enamik meist reageerivad sama värvidega. Tootjad kasutavad seda teavet, et muuta tooted huvipakkuvaks ostjatele.

Tarbijate vastus värvidele

Millised värvid pakettide kujundajad usuvad, on ostjate jaoks kõige suurem mõju?

Punane

Punane on toiduainete pakendi kõige populaarsem värv. Eksperdid ütlevad, et punane värv muudab adrenaliini suurenemise ja südamelöögid kiiremini. Seda värvi kasutatakse klientide tähelepanu haaramiseks. Coca-Cola on juba pikka aega seotud punasega.

Kollane

Kui tootjad soovivad, et üksus kuvataks suuremaks, muutuvad need sageli tootepakendina domineerivaks värviks kollaseks, kuna see kipub riiulil olevatel toodetel suuremaks muutma. Kollast tuntakse ka kui üht kõige nähtavamat pakendivärvi, mis võtab kiiresti ostjaid tähelepanelikult.

Valge

Valge värv on seotud puhtuse ja värskusega ning seda kasutatakse sageli puhta tunne tekitamiseks. Seda värvi kasutatakse laialdaselt vannitoa ja köögitarvete ning piimatoodete jaoks.

Must

Kui tootjad soovivad, et toote pakendid kujundaksid luksustunde, pöörduvad nad värvi mustana. Usutakse, et ostjad käsitlevad sageli musta pakendatud esemeid parima kvaliteediga, keerukamaid ja luksuslikke.

Roheline

Värvilist rohelist kasutatakse sageli madala rasvasisaldusega ja madala kalorsusega toiduga tootepakendil. Kuigi varem ei olnud rohelist kunagi kasutatud, sest tundus, et tarbijad mõtlevad hallitust toidust, on see nüüd juba stseenil. Seda on tihtipeale näha madala kvaliteediga pakendis ja märgistusel toote bänneritel, et tuua tähelepanu rasvavaba, madala rasvasisaldusega märgistusele.

Sinine

Ostjad siduvad sinise veega ja taevaga. See on rahulik värv, kui see on kahvatut värvi ja mõnevõrra salapärane, nagu ookean. Need elemendid muudavad sinise värvi, mida kasutatakse mereandide pakendamisel.

Kuld

Pakendieksperdid usuvad, et ostjad seostavad "odavalt", kui nad näevad toote pakendil värvilist kulda. Seetõttu kasutatakse seda sageli odavate või imitatsioonide üldpakenditena. Neid tooteid kasutatakse sageli ka pehme kulda, sest seda peetakse õnnelikuks ja päikseliseks värviks.

Veel : enne, kui ostate toiduaineid